中外文商标的互译技巧

       从一种言语到另一种言语，商标翻译既要保留其母语精华，又要契合花费心思，并不是一件易事，成功了，事半功倍，失利了，无异于搬起石头砸自己的脚。因而，商标不仅在取名时要倍加斟酌，在翻译时更需慎之又慎。
　　国内胶卷作业驰名商标“乐凯”，本无任何特定意义，但为了满意花费者大吉大利、走运夸姣的心思，被译为Lucky（走运），既坚持了原文的音节，又契合大家的花费心思，能够说译名的作用远远超过了原名。
　　再如服装作业商标“杉杉”，其声调平仄作为商标并不非常志趣，如选用音译只会增加其推行传达难度。因而，在翻译该商标时，仍沿袭其原意，译为FIRS，使音节更为和谐响亮，并再次超卓其西服商品挺括舒展的特性。
　　而最为典型的国外事例则是Cocacola，被译为“可口可乐”，既契合原文的音节和韵律，又超卓其商品特性，能够说是浑然天成，毫无斧工痕迹。并且“可口可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词，可见其译名在中国文明中的浸透力。
　　其它较为经典的比如还有许多，如“乐百氏”译成Robusts（意为“健旺、健旺”），超卓其孩提乳酸饮料特性；再如手机商标“波导”译为Bird（意为“鸟”），并由其意创出“手机中的战斗机”广告语，为该品牌的推行增色不少，能够说是音意联络释译商标较为成功的典范。
　　笔者在作业中接触到许多成功的商标译例，并将中外文商标互译办法和窍门总结为以下几点：
　　1．音译法。即依据商标母语发音译为音节相应的外文，如Nokia译为“诺基亚”，Sony译为“索尼”，Youngor译为“雅戈尔”，“科龙”译为Kelon，“美的”译为Midea等，而在音译时，有时为了契合某种意义或和谐文字，译名的音（字）节与商标母语并非一一对应，因而除了音节对应的匀字法外，音译又能够分为：
　　A．增字法。如“回力”译为Wellion，“奥妮”译为Olive，Rock译为“滚石”，Colgate译为“高露洁”等。
　　B．减字法。如苹果电脑公司商标Macintosh译为“麦金塔”，Budweiser译为“百威”，“人人康”译为Reekon，“鄂尔多斯”译为Erdos等。
　　2．意译法。即依据商标母语的意义，翻译为意义一样或附近的外文词语，如“长城”译为TheGreatWall，“王朝”译为Dynasty，Microsoft译为“微软”，RedBull译为“红牛”等。
　　3．音意联络法。为了和谐不一样言语之间的音节或意义不一样，商标翻译有时会选用音节和字面意义相联络的办法，以抵达音韵和谐、意义恰当的作用，如“舒肤佳”译为Safeguard，CityChian译为“时刻廊”等。
　　4．联主意。即由商标母语的意义引申联想到更为契合商品特性的词语作为译名，如Rejoice意为“欢欣”，较为大众化，因而在进入中国商场时，宝洁公司将其译为“飘柔”，既契合大众的花费心思，又精确地描写了其商品特性；一样的，Sprite译为“雪碧”，也是为了避免其原意“鬼魅”不为国内花费者所承受。
　　5．臆造法。即商标母语与译名无任何音节或意义上的联络，如“美加净”译为Maxam，Nintendo译为“任天堂”等。
　　因而，在商标的中外文互译中，既要重视文字的发音和意义，还要思考花费者心思和文明差异，关于不一样区域和文明，赋予商标相应的译名，只需这样才能使公司在剧烈的品牌竞赛中树立显着的形象，赢得更多的商场，获得最大的利益。