世界品牌“佳能”是如何经营自己的商标

    近日偶见一广告，宣传食品保鲜膜，广告的内容标榜产品的安全性，产品的商标更是让人眼前一亮——“佳能GLAD”。
             
               
    对于“佳能”二字，恐怕公众与笔者一样，第一反应都是日本的电子大亨，而对除此之外的“佳能”不甚了解。两个“佳能”，一个来自美国，一个来自日本，都是外来的“和尚”，哪一个能更好地念这本商标经呢？
             
               
    经过查询中国商标网，笔者发现，“佳能GLAD”商标的持有人为美国格拉德产品公司。据了解，格拉德产品公司一共申请注册了41件商标，其中大多数商标带有“佳能”字样。而这其中，一件申请注册在第21类的、注册号为第1298142号的“佳能GLAD”商标申请时间是1998年3月，确权日期却是2009年7月，该商标经过了变更、许可合同备案、续展异议，经过11年才注册成功。如今广告宣传的保鲜膜商标注册号为第6104766号，注册类别为第16类的包装用塑料膜，申请时间为2007年6月，至今尚未确权。
             
               
     另一边，日本佳能自上世纪80年代初进入中国市场，如今已成为有几万员工的大型企业，在大连、珠海、中山、苏州等地拥有11家独资公司和3家合资公司。在商标方面，日本佳能株式会社在中国申请注册了300余件商标，包括“佳能”、“CANON”等。与之相比，高呼“保鲜之道，佳能知道”的“佳能GLAD”保鲜膜还要多下功夫在商标之道上。
             
               
     日本“佳能”创立于1937年，至今已有60余年的历史，在这期间，不断发展旗下品牌、扩大品牌影响力，才使得电子界的“佳能”有了今时今日的地位。所以，商标数量的差异并不可怕，只要踏踏实实地将商标拿稳，保鲜膜界的“佳能”也会有不凡的成就。