关于商标评估的影响因素
（一）注册状况及法令状况
1.商标注册是不是现已核准
商标评价的标的是商标专用权。根据中国商标法的规则，商标专用权是商标注册人专享的权力，作为无形资产的商标，有必要是通过法定程序注册、审核、获得了商标专用权的注册商标，并且在法定的有用期内。未注册商标虽有必定的经济价值，但其权力处于一种极不稳定的状况，随时都有能够与别人的注册商标发作一样或许近似，并被视为侵犯别人商标专用权而遭到诉讼要挟，故而对未注册商标缺少对其进行价值评价的法令根底（驰名商标在外）。
2.注册核准适用规模
商标注册核准运用规模的多寡，也影响着商标的评价价值。假如商标通用性强，能在许多产品或效劳顶用，则商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。假如商标的专门性强，仅限在小规模产品或效劳中运用，则应调查该种类产品或效劳的报价花费层次，然后相应对商标价值的增减作出判别。
3.注册地址
商标仅具有严格的地域性，商标注册人所享有的商标权只限于颁发该权力的国家范畴，在其他国家则不发作法令效力。所以，商标权的地域规模与商标价值密切有关，商标的地域影响规模越大，能够得到越多花费者的认可，其价值也就越大。商标的注册地址也决议了商标是区域性运用仍是国际性运用，代表了商标的国际化潜力，一个具有国际化潜力的商标的价值是比较高的。
4.是不是已过争议期
根据中国商标法的规则，注册商标有五年的争议期限，任何人以为该商标的注册违背商标法的规则或是采纳诈骗手法或其他不正当手法获得注册的，能够向商标评审委员会请求吊销。这样，注册商标是不是现已届满五年争议期，影响该商标专用权的稳定性，是商标评价有必要考量的要素。
5.是不是挨近续展期
商标在挨近有用期末是面对续展的疑问，即便是合法注册的商标，在其续展时也存在是不是能够获准续展的不确定性，比方原注册商标不符合已修改的法令规则而不能获准续展，或许商标权人现已私行改动了注册
商标的文字图画，这些状况都将影响商标的续展，然后影响评价商标的价值。因而，对挨近续展期的注册商标应归纳思考其时的商标有关政策、可预见的续展妨碍，以及能够带来的有关费用等要素，恰当调整商标的评价价值。
（二）商标的运用状况
1.商标是不是继续运用
中国《商标法》第四十四条规则：“运用注册商标，有下列行动之一的，由商标局责令期限改正或许吊销其注册商标：······（四）接连三年停止运用的。”据此，假如商标权人存在接连三年停止运用商标的行动，该商标即有被吊销注册的不稳定性。一旦商标被吊销，商标评价即丧失了评价客体，失去了评价含义。
2.商标的实际运用是不是逾越核准规模
中国《商标法》第五十一条规则：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定运用的产品为限。”据此，商标专用权只要在核定运用的产品上才具有法令效力，假如商标的实际运用超出核定运用的规模，则在商标评价中应归入思考规模，关于超出核定规模运用的产品所带来的经济效益不该计入商标权的预期收益中。
（三）商标的本钱
商标的本钱价值，指的是公司在商标的规划、注册、维护、保持进程中所付出的实际本钱，分为获得本钱和维护本钱。商标的获得本钱要根据商标权获得具体状况而定一般包含公司为获得商标权而投入商场调查费、商标规划制作费，以及依托商标注册代理机构所投入的代理费、注册请求费。假如商标是继受获得，则要包含受让费、处理转让的各项费用。另外，也包含注册商标的全部人和运用人为树立诺言、营销品牌、进入有关商场而投入的广告宣传费、人力资本耗费等等。商标的维护本钱一般包含商标管理费、商标续展注册费和全部为阻止侵权冒充商标所付出的费用（如侵权调查取证费、诉讼费、公证费等）。但关于驰名商标而言，其创立本钱能够有关于其价值而言能够疏忽，而大概要点思考在发明驰名商标进程中开销的数额较大的广告费用。
（四）商标的外观性特征
商标作为一种商业标识，其构成要素包含文字、图画或文字图画的组合，一件优异的商标自身即是一件融入智力发明的艺术精品，具有艺术价
值，然后导致花费者的好感。许多令人瞩目的名牌产品也通常都有非同一般的商标规划，为名牌添加魅力。具有艺术性的商标，及时被作为商标运用后在某些场合不能受商标法维护，也能以著作权法进行维护。
一起，商标的基本功能是差异产品或效劳来历，显著性是商标的本质属性，显著性高的商标更简单赢得公众眼球，便于商场营销。
（五）商标是不是存在其他附属权力商标的其他附属权力，指的是因商标的答应运用、质押担保等法令行动而使商标专用权遭到必定影响，评价时应当思考法令行动是限制了商标专用权，仍是提升了商标经济价值，然后在估量其商标价值时作出添加或扣减的判别。而在不一样类型的答应协议中，被答应人得到的商标运用权有所不一样。在一般答应中，被答应方越多，阐明商标的运用商场越大、运用频率越高，则评价的价值越大，但是，对独占答应又通常需求被答应人付出较高费用，因而，评价商标是大概归纳思考不一样的答应方法对商标价值的影响。