“北岛”被认定为国家驰名商标

　　2014年1月27日，对于“北岛人”来说是难忘的一天，也是值得纪念的一天。

　　这一天，“北岛”商标正式被国家工商总局认定为中国驰名商标。“北岛”成为大庆第二个驰名商标。

　　在这座拥有数十万家企业，5000多个注册商标的城市，一根小冰棍为何能独占鳌头，获得国家级荣誉?

　　今天，我们就一起走进“北岛”探寻究竟。

　　一根冰棍，吃了16年

　　如果说“北岛”是一个传奇，那么传奇的缔造者就是“北岛”的当家人孙德君。

　　孙德君与冰棍的缘分源自小时候。

　　出生在一个普通工人家庭的孙德君，儿时每每听到巷里老大爷叫卖冰棍的声音，总会缠着妈妈买。但由于家庭困难，妈妈就用白开水加糖精，再插上根木棍，拿到外面冻。“孩子，这就是冰棍。”妈妈对孙德君说。

　　吃着妈妈做的冰棍，孙德君天真地对妈妈说：“将来我一定要把冰棍吃个够。”

　　长大后，孙德君的第一份工作是当老师，后来下海当老板，名噪一时。由于种种原因，孙德君由一位大老板变成了债台高筑的人，就在此时，孙德君想起了儿时的愿望，决定投身冷饮业。

　　刚开始创业，房子是租的，买设备的钱是借的，孙德君一个人身兼数职：技术员、车间主任、销售员……他用勤劳和执着一点一点积累经验。

　　1998年，北岛冷饮厂正式成立，也就是从那时起，大庆的大街小巷，有了第一批推着自行车，吆喝着卖北岛冰棍的人。

　　如今，虽然叫卖声已成为回忆，但“北岛”留给我们的味道却是永恒的。

　　一根冰棍能吃16年，本身就是一个奇迹。

　　一个名字，传遍半个中国

　　其实，在孙德君决定投身冷饮业的时候，大庆冷饮市场竞争已进入白热化程度。

　　面对激烈的市场竞争，不少冷饮企业支撑不下去了。当时，走出困境一个最有效的办法就是最大化降低生产成本，而这必将导致产品质量下降。

　　“干企业不能只图一时，必须有长远眼光。”孙德君决定简化包装、放大质量、减少利润，这个决定虽然让企业赔了半年多，但实践证明，方向是对的。

　　从2000年开始，“北岛”每年以30%的销售速度增长，“大北岛”、“小北岛”渐渐家喻户晓。

　　如今，“北岛”不仅是咱大庆、黑龙江响当当的牌子，它的名字已经传遍了大半个中国。

　　在孙德君的办公室挂了一张中国地图，上面用有颜色的笔圈圈点点地画着。“黑龙江、吉林、辽宁、北京、河南、河北、湖南、湖北、山西、陕西……都有市场。”孙德君说，每开拓一个市场，他就会在地图上标记，他的目标是“占领”全中国。

　　一个目标，奋斗了4年

　　“质量就是企业生命。”“北岛”在刚起步时就确定了这一经营理念，并始终坚持。

　　2001年，作为冷饮主要原料之一的糖价突然高涨，从2400元/吨涨至5400元/吨。面对高额成本，大多数厂家顶不住压力，开始换原料，但“北岛”却始终坚持原有原料不变。

　　这样一来卖得多就赔得多，许多员工开始不理解、有情绪，但孙德君说，越是关键时刻，越要注重质量。在这份坚持下，“北岛”越来越深入人心。

　　2008年“北岛”被评为大庆市知名商标、黑龙江省著名商标。

　　也在同一年，“北岛”被确定为“大庆百个重点品牌培育行动计划”中的重点培育品牌之一。

　　“政府支持，咱能不上进吗?”孙德君说，当时他就萌生了向驰名商标进军的想法。

　　2010年初，“北岛”开始了申报之路。

　　在申报驰名商标的这段时间，市工商局工作人员都会不定期深入企业，帮助企业解决困难，支持企业申报。孙德君说，其实，他早就把驰名商标的牌子做好了，因为对于这个荣誉，“北岛”志在必得。

　　“但没想到申报之路比较曲折，一等就是4年。”孙德君说，“牌子都落灰了，但我没事就拿出来擦擦、看看，因为这也是一种激励。”

　　一个品牌，价值过亿

　　申报驰名商标，如此麻烦，有许多人不理解。但孙德君却从不放弃，他说品牌与质量相辅相成，只有质量过硬才能赢得品牌，同时品牌也是产品质量的一种象征。

　　不仅如此，品牌还是一种无形资产，这一点，早在2008年，孙德君就尝到了甜头。

　　“我当时也是好奇，想看看品牌价值到底有多大，于是就请有关机构对品牌价值进行评估，虽然当时‘北岛’还只是省著名商标，但评估结果却让大家都很吃惊——品牌价值8600万。”

　　“当年正好扩建厂房，我就用品牌抵押，获得贷款2000万。”孙德君说。

　　如今，“北岛”已经成为全国驰名商标，品牌价值也随之飙升。孙德君说，北岛品牌价值评估应该过亿了，已经超过了整个冷饮厂的固定资产值。

　　面对荣誉，除了高兴，孙德君更多感受到的是压力。他说，如何给“北岛”品牌保值、增光是首要任务。北岛人有决心更有能力一如既往地为百姓提供更多好吃的冰棍。